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　　宜家母公司Ingka Group 2024财年（达成2024年8月底）营收同比下滑5.5%至418.64亿欧元，五年来初度出现收入下滑。净利润同比下滑46.5%至8.06亿欧元，低于2020财年水平。宜家中国2024财年营收占集团人人销售额的3.5%，低于客岁同时的3.6%。按此诡计，宜家中国2024财年营收约为14.6亿欧元，低于2023财年的15.8亿欧元。而2019财年，宜家中国销售额为157.7亿东谈主民币。

　　大限制降价计谋

　　宜家中国自2023年9月开启降价计谋，波及300余款产品。2024岁首，宜家扩大降价边界，袒护从几元到数百元不等的商品。2024财年，宜家中国参加超4亿元用于降价，达成8月底，廉价计谋袒护跨越500款产品，占一齐品类的50%。插座、收纳等廉价产品销量同比增长70%以上。现在宜家市集在售的廉价商品包括9.99元的插座、6.99元的山毛榉锅铲、9.99元的数据线以及从199元降价到149元的东谈主体工学枕头等。部分样板间装修有计算也推出廉价，举例低于6750元的完好厨房产品和539元的门厅搭配有计算。可是，大幅降价主要围聚在水壶、铲子、杯子等小物件上，大型产品和经典款产品的价钱上风并不彰着。举例，一款售价5399元的“兰德克纳”三东谈主沙发，破费者反应在其他产品品牌不错找到更廉价钱的同类产品。售价1299元的“马尔姆”床架，材质以刨花板和纤维板为主，破费者以为性价比不高。一些宜家畅销小产品，举例三层手推车、铁艺置物架等，在电商平台上也能找到更廉价钱的同款。

　　老本压力与竞争加重

　　宜家在人人领有大限制采购才气和供应链，但在老本限制方面仍靠近挑战。线下卖场的房钱、东谈主力、运营老本居高不下，国外运输用度高潮也带来压力。尽管宜家中国不停加多原土化采购比例，仍有非常比例的原料和商品依赖跨国物流。国外海运运脚高潮对宜家老本变成影响。此外，宜家在每份年度叙述中王人强调其在职工待遇、供应商合规、环保、公益等方面的企业社会包袱，这些王人需要支付可不雅的用度，条目宜家保管合理的毛利润。比较之下，国内品牌在老本限制方面更具机动性，不错以廉价计谋霸占市场。

　　破费者需求变化与品牌竞争

　　部分破费者转向其他品牌，原因在于价钱明锐以及对平替产品的需求。酬酢媒体平台成为破费者赢得家居信息的贫瘠渠谈，破费者更倾向于在网上寻找高性价比的同款产品。一些破费者以为宜家产品痛楚立异欧洲杯体育，多年来产品项目变化不大。比较之下，国内一些品牌的产品瞎想更具巧想，更恰当小户型需求。部分破费者对宜家产品的品性暗意动怒，以为其床品、窗帘等产品用料较薄，部分产品的承重才气不及。一些国内品牌在产品用料和瞎想细节上更胜一筹，举例林氏家居、源氏木语等品牌。这些品牌在产品更新速率、线下门店布局、破费者工作等方面也发扬出色。在强烈的市场竞争中，宜家靠近着来自国内品牌的挑战。