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奢华行业黯淡未散，创意总监难保“创意”，密集晓示的东谈主事变动，成为年末抢东谈主大战中的焦点。

上周，缺位半年后，香奈儿终于任命新任创意总监，来自开云集团旗低品牌葆蝶家（Bottega Veneta）的Matthieu Blazy。由于竞业条目为止，他将于来岁上半年细致加入该公司，并于2025年10月发布首个系列。

关于这位公众不那么老到的40岁狡计师，香奈儿时装部总裁Bruno Pavlovsky疏远地发声：“但愿与Matthieu Blazy开启10年、15年甚而更持久的合作。”与之酿成对比的是，遵守香奈儿30年的Virginie Viard在担任5年创意总监后，于本年上半年倏得晓示辞职，令业界颇感不测。

Blazy任命公布归拢时分，他在葆蝶家的创意总监一职将由Louise Trotter接任，任命将于来岁1月底奏效。值得细心的是，这位英国狡计师旧年2月刚加入卡纷（Carven），不久后她也将成为开云旗下诸多奢华牌中唯独的女性创意掌门东谈主。

奢华牌全体功绩承压确当下，以往负责立场、调性的创意总监，被动扛起销售大旗，直面严苛的消耗群体。他们小心翼翼地在变差的经济环境中寻找爆款密码，一朝销售扑街、口碑下滑，也容易沦为交易国法下的就义品，创意总监的“有用期”或从三五年裁减至一两年。

从手合手浩荡筹码的奢华巨头到回击求生的中游品牌，本年以来一轮接一轮东谈主事任命，照旧激勉“大鱼吃小鱼”的四百四病。直至年末，“顶流”香奈儿用一份持久公约锁命名声不显的年青狡计师，激勉三个品牌连动。

与此同期，多位一度千里寂的老牌狡计师重回公众视线，而John Galliano、Hedi Slimane等正大红的明星狡计师，下一站悬而未决，令年底的前卫圈越发吵杂，也越发漂泊。

为什么是Matthieu Blazy？

2019年，跟着“老佛爷”Karl Lagerfeld死亡，谁来掌舵香奈儿激勉诸多考虑。低调副手Viard的上位，不可说是最好东谈主选，但至少让品牌自若过渡这段空窗期。这5年，东谈主们对香奈儿有什么新作品印象暧昧，反而是接连加价的包袋一次又一次冲上公论热搜，经典款直逼爱马仕。

Viard也不是不想作念出蜕变，仅仅她的创意在当下的审好意思体系中短少先锋性和颠覆性，反应到作品中大约只可向经典看王人了。这亦然什么，香奈儿旧年营收接近200亿好意思元，达到两位数增幅，惩处层却持久负险固守。

“于情于理的是，Blazy确凿乎当下最富余才华的狡计师东谈主选，出东谈主预感的是，万年不变的香奈儿，真的要寻求变革了。”前卫专栏作者唐霜撰文写谈：“这一代的狡计师立场照旧多量发生了变化。不像Coco Chanel或者Karl Lagerfeld，Matthieu Blazy本东谈主让东谈主印象暧昧，但他的狡计却王人备堤防。不错说，他是近几年来险些历历的，在中产阶层时装立场中展现出先锋性的狡计师。”

“Matthieu Blazy是他这一代最有资质的狡计师之一。”香奈儿民众施行主席Alain Wertheimer和民众首席施行官Leena Nair在上周四发布的一份纠合声明中默示。Blazy能从候选东谈主中脱颖而出，离不开其在葆蝶家的出色推崇。2020年，他加入这家以传统工艺知名的意大利公司，担任裁缝狡计总监，第二年升迁为品牌创意总监，在此之前他并不为圈外东谈主所知。

不外，这位比利时派的狡计师，在葆蝶家拿出的第一个系列，就以克制而高档的作品奠定了个东谈主立场。这场秀的第一套造型，白色背心搭配错视牛仔裤看似广大，实则都以皮革打造，“障眼法”令东谈主相貌一新，“将传统工艺推向了新高度”，《Vogue》评价谈。

这种弃旧容新的才调最终反馈在功绩上。在开云，占据近半营收的古驰转型费事，第三季度收入同比大跌26%，拖累集团推崇。而陈说期内，葆蝶家收入同比增长4%至3.97亿欧元，较上一季度的增幅有所扩大，已成为本年集团推崇最好的品牌，营收上仅次于古驰和圣罗兰。

香奈儿的危险感

上月，时隔18年，香奈儿重返香港办秀，却是照搬5月的马赛早春秀场，短少至心。

在奢华行业堕入全体零落的本事，哪怕是爱马仕和香奈儿也难以独善其身。尤其是Viard辞职后的这半年，香奈儿发布的两个系列略显粗鄙，表露出创意团队的潜力不及。

更令品牌惊怖的是，普拉达集团旗下的缪缪（Miu Miu）第三季度销售额同比增长105.4%，增幅较上季再度扩大，成为面前商场中少有的一抹亮色。它所塑造的“巨室令嫒风”在曩昔两年真切东谈主心，不乏3250元的发卡、4.22万元的亮片内裤等吸睛单品。本年以来，“飞升”的缪缪拉动普拉达集团领涨，现在总市值达到1661亿港元。

这匹黑马对LVMH的罗意威（Loewe）、开云的葆蝶家等品牌酿成正面冲击，也分食着爱马仕、香奈儿的VIC客群。比拟平定的爱马仕惩处层，2022年香奈儿在Leena Nair上台后，里面已阅历一波东谈主事任免。种种牵累之下，它首要需要一位新的掌舵东谈主来掀开局势。

在谈及创意总监的选拔法式时，Pavlovsky此前曾默示，理想东谈主选不是那些在不同品牌都呈现同样创意的狡计师。换言之，新任创意总监要在香奈儿的传统和历史之上挖掘，携带团队作念出翻新和冲破。关于那些成名已久的宿将而言，这并不等同于极大的方案权息争放度。

这样看来，回味不俗、功绩过硬的Blazy是一个折中的选拔，加上他在前几任东家念念琳（Celine）、卡尔文·克雷恩（Calvin Klein）那儿表露出的团队配合才调，让香奈儿递出的这份公约多了一重保障。

曩昔10年，香奈儿完成了收入翻番，年收入面临200亿好意思元大关，仅次于路易威登（Louis Vuitton）。至少当下，香奈儿将予以Blazy一定的创作解放，而无需和顺本钱商场带来的异动。

不外，辩论到狡计师的首个系列要比及来岁10月见真章，熬过这漫长的低谷期，东谈主们未必才能看见惊喜。

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