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（原标题：太平鸟功绩下滑、转型奏效待不雅察）开云体育

支吾挑战、寻求打破

作家 | 胜马财经 武可

裁剪 | 欧阳文

近日，太平鸟发布了2024年功绩快报，再次激勉服装行业以及成本市集的关心。数据自大：2024年太平鸟竣事贸易收入68.31亿元，同比下跌12.34%，且已贯穿3年下滑，这一数据标明，太平鸟在市集拓展和销售恶果方面存在着较大的压力。

从市集环境来看，外部消耗环境的变化对服装行业的影响不行小觑，近些年消耗者的消耗不雅念和购买行径发生了窜改，愈加珍重产物的品性、性价比和个性化。

业内分析东谈主士合计，太平鸟产物格调转型转念尚未整个契合市集需求，导致部分消耗者流失。同期，太平鸟捏续关闭低效门店，虽从永久看成心于擢升探讨质地，但短期内对营收领域变成了冲击。

值得注目的是，太平鸟在渠谈计谋上，连年来关闭了大批门店。从2022年到2024年前三季度，净关闭门店数目已超1700家。关店天然在一定历程上缩短了成本，但也意味着市集障翳范围的松开和销售契机的减少。

而线上业务一直是太平鸟的短板，现在还莫得竣事存效打破，在流量消耗期间，无法从线上取得填塞的销售增长，使其在市集竞争中处于不利地位。

在组织架构与业务布局上，太平鸟在2022年底和2024年进行了组织架构转念，还筹备投资 6亿元树马上尚研发中心技俩。这自大出太平鸟在积极寻求变革和打破，生机通过擢升研发材干、完善产业布局来增强中枢竞争力，但多量的研发过问也给公司带来了资金压力。

胜马财经了解到，现在服装行业竞争强烈，快前卫品牌握住深入，海外品牌加快布局中国市集，原土品牌也在握住崛起，太平鸟濒临着来自多方面的竞争压力。

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